“泼天的荣华要轮到德芙了？”继茅台(600519)冰淇淋、酱香拿铁后2024年皇冠三公，茅台巧克力也来了。9月14日，玛氏旗下巧克力品牌德芙官宣与茅台配合推出酒心巧克力。据北京商报记者了解，德芙与茅台配合的酒心巧克力礼盒最廉价钱为2颗35元。跟着国内奢靡不雅念升级，新兴健康巧克力品牌霸占市集，德芙濒临市集份额的守土之战。在业界看来，此番联手茅台，德芙是为了进一步强化中国市集原土化布局，勾引中国年青奢靡者，重打巧克力的翻身仗。

售价最低2颗35元

9月14日，德芙官方微博与贵州茅台(600519)微博10点同期晓谕两边配合推出酒心巧克力，将于9月16日推出。音问发布后引起平庸商榷，“茅台 我和德芙官宣了”话题马上冲上热搜第一。

对于这次配合，北京商报记者致电相干了玛氏中国、德芙品牌以及茅台官方使命主说念主员，对方均示意暂无更多信息可披露，请执续照管官方音问。对于酒心巧克力的销售渠说念，当今德芙旗舰店也曾换上酒心巧克力海报，业内揣测该产物将于德芙旗舰店及茅台小款式售卖。

北京商报记者防备到，茅台冰淇淋体验店小款式已有酒心巧克力礼盒上架，茅小凌酒心巧克力礼盒系列有经典版和减糖版，经典酒心巧克力礼盒规格有2颗装、6颗装、12颗装，每盒价钱分手为35元、99元、169元；减糖酒心巧克力礼盒包括2颗装、6颗装、12颗装，价钱分手为39元、109元、179元。有音问报说念称，小款式上线的茅小凌酒心巧克力礼盒，等于茅台行将与德芙推出的巧克力产物。

在业内看来，德芙此番与茅台的“中好意思企业交易联婚”，两边各有各的计算，对于外资品牌德芙来说，可以依托茅台IP在中国的知名度，勾引热门照管度，进一步强化原土布局，但这种热门大概并不可执续永恒。

香颂本钱董事沈萌觉得，德芙当今是年青东说念主齐太不照管的品牌2024年皇冠三公，可能不可为茅台孝顺任何潜在的奢靡意愿，短期的话题性也不及以延长到年青东说念主对茅台奢靡的周期。德芙则可以借助茅台话题的热度营销一次短期的话题热搜，但行动也曾不太受中国年青奢靡者照管的产物，无法造成永恒的执续性需求。

中国食物产业分析师朱丹蓬示意，德芙和茅台联名的酒心巧克力礼盒，主流奢靡东说念主群应该会将该产物行动节沐日礼品，而对于相对高端的奢靡东说念主群，德芙和茅台联名的酒心巧克力也可能是平方奢靡定位。全体来看，巧克力更多的是礼品属性，而不是奢靡属性。

市集份额争夺战？

拿起德芙，你有多久没吃德芙巧克力了？插足中国市集30多年来，德芙曾一度是中国巧克力市集最大玩家，占据40%市集份额。而连年来，在体重处罚、养分处罚等身分影响下，中国奢靡者对高糖高热零食的需求减少，视力缓缓从巧克力上转向健康零食，连情东说念主节齐没能营救巧克力的销量。这些变化让巧克力巨头德芙的“甘好意思生意”不太好作念。

天然玛氏公司未向外披露过财报，但左证积年《天下糖果百强榜》榜单数据骄贵，玛氏2021年、2022年、2023年的销售额分手是180亿好意思元、200亿好意思元、220亿好意思元，销售额增速逐年放缓。欧睿海外数据骄贵，当今德芙仍位于中国巧克力市集品牌榜首，但从2016年运行，德芙在中国市集的份额运行显耀下滑，2021年，德芙市集份额从2018年的22.8%下滑至22.4%。

德芙市集份额的流失，一方面是自己业务所处的巧克力赛说念运行降温，另一方面是国表里巧克力品牌握住布局中邦原土化市集，吞占市集份额。

欧睿海外数据骄贵，巧克力越来越难以勾引中国奢靡者。自2015年起，保执了十多年双位数增长态势的巧克力销量运行下滑；到2016年，中国巧克力零卖量总体下落4%；2020年受疫情影响，中国巧克力零卖市集界限降至204.3亿元，与2019年比较缩水近20亿元。

此外，在外资品牌占据中国巧克力市集多年后，原土国产巧克力品牌们运行崛起。连年来，主打低糖健康的逐日黑巧、狐狸事务所、卜珂、诺梵等新兴巧克力品牌握住斩获市集，其中逐日黑巧屡获过亿元融资。国产新品牌冲击下，德芙愈加濒临市集份额守土之战。

据悉，本次双11，小猪民宿精选了全国及海外150多家民宿超过300家门店参与活动，这些民宿套餐产品覆盖全国50余个城市，包括云南、浙江、四川、广东、海南、贵州、江苏、重庆等省份著名景区、网红打卡地、小众目的地等特色地域民宿。星宿高田、龙南宿集、草原宿集以及LINE FRIENDS联名的首个主题萌趣露营村“野邻LINE FRIENDS美宿”等民宿首次参与双11。

基层卫生健康工作的开展离不开人才建设。4月，国家卫生健康委、教育部、财政部等五部门联合发布《关于实施大学生乡村医生专项计划的通知》，旨在促进乡村医疗卫生体系健康发展，补充和优化乡村医生队伍，提升乡村医疗卫生服务水平，通过加大激励和保障力度，引导大学生乡村医生服务农村、扎根农村。

另一方面，针对中国巧克力市集出现的变化，雀巢、费列罗、亿滋等竞争品牌也曾纷纷进行调度，如更换中邦原土高管教唆、加强原土化发展、推出中国市集首发新品等。

意志到原土化布局遑急性的德芙，也运行加强在华原土化立异力度，推出0糖黑巧、半糖高纤维等知足中国奢靡者减糖需求的产物。2022年，德芙还推出巧克力芝士脆与黑巧薄脆两款新品，在品类上寻求立异冲破。包括这次推出酒心巧克力品类，也被觉得是对准中国年青东说念主的“童年回忆杀”。

朱丹蓬示意，跟着壮盛代奢靡者体重处罚、颜值处罚、养分处罚、健康处罚意志的加强，德芙近几年功绩发达并不太好，与茅台IP配合可以说是“抱大腿”之举，对德芙的功绩利润以及往日的本钱市集的股价确定有匡助。但这次产物联名的意旨大于本体，巧克力的销量应该不会很大。“第一波刚出来的时辰，可能全体销量还可以，但后续的复购率、可执续性应该不会太理思。”朱丹蓬说。

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北京商报记者郭秀娟张函2024年皇冠三公